若即若离

毋庸置疑，播客的产生开拓了互联网的深度，挖掘了互联网的广度。在这个崇尚自由张扬个性的时代，播客，使让每个人都拥有话语权成为可能。

当越来越多自由的声音出现在我们的网络上之后，播客，已经不仅仅是一种娱乐和发泄的载体。当我们在网络上以声音作为发布信息的途径、以信仰作为构造信息的灵魂之后，播客生产力的提高也成为不可推卸、不能视而不见的责任。这种责任感不仅与点击率和成名率有关，更多的，也许是每个社会个体对这个社会、对自己所挚爱事务郑重的敬畏之情。

所有的博客网站几乎都有一个橙黄色的XML 或是RSS的小标志，而仿佛一夜之间，RSS，这个昔日栖息寻常巷陌的家燕，开始分身百亿，飞入王榭堂前了(BBC、CNN、时代华纳、福布斯、路透社、雅虎、苹果、CNet……)。

RSS（严格说应是Webfeeds）技术始见于1997年，历经数年试炼，而今一朝发力，它要技惊四座了。如果说它的第一步是缩小了博客网站和普通网站的界限，那么，在改变了文字传播的方式后，作为合乎逻辑的下一步选择，它将改变声讯传播的方式。
博锐12
在过去的半个世纪中，传统的广播方式几无变化。期间虽有卫星广播、网络广播跑过龙套，但绝大多数的人仍然沿袭着50年前“你说我听”的收听习惯。

Podcasting(播客)就是在这样的背景下在美国强势崛起，而它的使命似乎就是要终结传统的广播模式。

Podcasting是RSS技术和MP3播放器诸如iPod结合的产物。简单地说，Podcasting就是在你入眠休息或手头忙碌时，你可以借助一款可实现网上定制并即时更新下载的软件（目前是iPodder1.0），自动及时地从网络上下载你定制的信息，然后再把这些信息传输到你的便携终端（目前主要是iPod之类的MP3播放器）。这样，在上、下班的路上、在健身锻炼的时候，你就可以享用你自己定制的、完全个性化的播客（Podcast）了；另一方面，你也可以自行制作自己的播客（Podcast）上传网站，以供他人收听。

和以前我们熟悉的大众传播不同，Podcast（以及Blog）都是小众传播。对广告商来说，毋庸置疑，播客的产生开拓了互联网的深度，挖掘了互联网的广度。在这个崇尚自由张扬个性的时代，播客，使让每个人都拥有话语权成为可能。